L’IA dans la communication : Une révolution ou une menace ?

L’impact de l’IA générative sur la communication

Depuis novembre 2022, l’intelligence artificielle (IA) a transformé le monde de la communication de manière spectaculaire. Le lancement de ChatGPT par OpenAI a ouvert la voie à l’IA générative, capable de produire des textes, des images et des vidéos avec une efficacité impressionnante. Cette avancée a suscité des débats intenses au sein de l’industrie de la communication. D’un côté, certains professionnels voient dans cette technologie une opportunité pour optimiser et enrichir le travail créatif. Tandis que d’autres craignent une déshumanisation de la création et une menace pour les emplois traditionnels. En tant qu’agence de communication, nous sommes aux premières loges de cette révolution technologique et nous devons naviguer avec soin entre ces perspectives contrastées.

Les avantages et défis de l’IA pour une agence de communication

Les avantages de l’IA générative sont indéniables. Pour une agence de communication, l’IA permet de gagner du temps et d’augmenter la productivité en générant rapidement des idées innovantes. Elle offre des outils puissants qui, lorsqu’ils sont bien utilisés, peuvent enrichir notre travail et ouvrir des perspectives inédites. Par exemple, une illustration peut être créée en un temps record, avec des styles variés et personnalisés. Cependant, il est crucial de ne pas perdre de vue que la technologie doit rester un moyen au service de la créativité humaine. L’authenticité et la sensibilité, qui font la force de nos créations, ne peuvent être remplacées par des algorithmes, aussi sophistiqués soient-ils.

L’essence humaine dans la création à l’ère de l’IA

Malgré les avantages apportés par l’IA, des questions éthiques et artistiques se posent. En tant qu’agence de communication, nous devons nous interroger sur la place de l’art et de la créativité dans un monde de plus en plus influencé par l’intelligence artificielle. Et au moment où j’écris ces mots, force est de constater que l’AI n’apporte pas (encore ?) l’émotion et la sensibilité qui feront qu’un texte ou une image parleront aux coeurs et aux esprits des fameux « publics cibles » !

Alors, vous qui lisez ces lignes, DirCom, DirMkg, Chefs de Groupe, Chefs de Produits, j’ai 4 questions à vous poser :

• Comment percevez-vous l’impact de l’IA générative sur la créativité et l’authenticité dans votre travail quotidien ?

• Avez-vous mis en place des directives pour intégrer l’IA tout en préservant l’essence humaine de vos créations ?

• Pensez-vous que l’IA générative peut véritablement remplacer « l’artisanat humain » dans les métiers de la communication ou doit-elle rester un outil complémentaire ?
• Quelle interprétation avez-vous de cette illustration évoquant notre sujet… et créée avec Chat GPT ?

Ces questions sont cruciales pour définir l’avenir de notre métier et pour garantir que la technologie reste un outil complémentaire, et non un substitut à l’artisanat humain.