La Directrice de Marie Pétale, fleuriste, a confié la création de son nouveau logo à Pimento. Son souhait : une création épurée, florale, féminine, présentant une évolution de l’ancienne identité visuelle. Le choix de la couleur parme a été reconduit et adopté afin de garder le lien avec l’ancien logo, qui la portait déjà.

La recherche d’une police manuscrite était logique dans la volonté d’exprimer un métier artisanal avant tout. Les lettres ainsi dessinées évoquent également un message personnel, dans l’idée de créer une proximité avec ses clients.

Enfin, la signature de la marque « une éclosion d’émotions » traduit le bénéfice émotionnel (le cadeau que l’on se fait ou que l’on fait aux autres) et sensuel (le parfum) apporté par la senteur d’un bouquet. Cette signature traduit aussi une forme de générosité (« éclosion ») en lien vers l’univers floral (la fleur qui éclot).